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等到了第二天,来自中国的广告团队,又浩浩荡荡的被车送来了林肯艺术中心。
由于今日的颁奖主题发生了变化,颁奖地点也换成了一座阶梯式的大型报告厅。
依照纽约广告节的习惯,他们总会在这个节骨眼先给大家来一场案例分析。
当然,为了能给全球的广告精英们上场课,主办方也着实花了些心思。
这一会的江山,静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。
心里面那个激动呀,一连呼了好几口,才算把气给喘匀喽!
其实不止是江山,自打60多岁的奥威格招着手走上台后,阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。
直到主持人介绍完毕,把话筒交给了奥威格,场馆里才终于得以消停。
出生于1911年的奥威格,在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。
年少时由于挂科太多,奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。
1948年,在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后,奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。
仅仅十年时间,在29个国家开设分司的“奥美广告”,不但挤进了全球五大广告公司的行列。
还让自己的公司账户从6000美元,变成了8个亿。
瞧瞧这离了大谱的制钞速度,完全就是江山的创业榜样。
奥威格之所以能创造这个奇迹,除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。
另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力,和将这份洞察力化作行动的执行能力。
尽管自己旗下的员工人数早已过万,但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。
1938年,在调研了竞争对手的公司后,他发明了“票房毒药”这个新词。
之后在试坐了一圈劳斯莱斯后,奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词:
【坐在劳斯莱斯中,所能听到的最大噪音,就是来自时钟的滴答声。】
为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂,奥威格给他们的衬衣模特加了副15美元的眼罩。
此广告之后一经见报,立刻令所有的读者在一片广告的森林中,看见了一朵个性十足的大红花……
如今,站在纽约广告节上奥威格,为了专心从事创作设计,早已在15年前辞去了董事长的职务。
但有关他传奇,却依然还在继续。
“顾客不是白痴,她是你的爱人。”
“没有无聊的产品,只有无聊的广告。”
奥威格这两句座右铭,倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。
所以这一会的江山,看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。
随着灯光的调整,广告节上的又一个项目环节到了。
依照节目单上的显示,在几个经典的平面广告案例分析后,主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。
这一会,在大屏幕显示出一幅图片的时候,立在屏幕侧方的奥威格,和在场的广告人一块笑了起来。
与此同时,场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。
这时候,奥威格压压手开始说话了:“在讲解这个案例之前,让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”
一阵掌声过后,奥威格看着中国团队的方向:
“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴,也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”
这一会,科技感十足的讲台上,显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。
“就在昨天,我已经联系了我的一位老友,”
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