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真正的大战略,是非爷为凡人策划的一个合作思路。
凡人的后期,就是因为定位越来越不清晰。
一方面在做自己的服装品牌,一方面又在做平台让其他品牌入驻。
非常乱。
而他做服装品牌,又一心想做成很有快时尚消费调性的品牌。然而他一开始定下的价格策略,又让他后来想拔高品牌溢价很难。
所以这个大战略,是通过其他品牌的背书,让凡人站在更高的位置上。
说白了,就像一个普通的人,经常跟大咖站在一起,别人首先也会高看他一眼。
如果他还表现得优秀,形象从此就站稳了。
在这个战略里,凡人恰恰不要丢掉自己个性、年轻的标签走向模糊的大众,反而要强化这个标签。
通过电商平台买衣服的是什么人?年轻人!
80后90后甚至将来的00后最明显的消费特点是什么?要有调性!
如果你都不会玩了,凭什么钟爱你?
成为品牌最好的方式就是成为潮流。
所以今年的策划案,要让凡人的产品成为一种潮流。
非爷看着屏幕上给雷布斯拟的文案:
【你只听到我的口音,却没看到我的执着。】
【你有你的品位,我有我的追求。】
【你崇拜我的过去,我决定我的未来。】
【你说我已功成名就,无需再斗,但我还想放手一搏。】
【你可以轻视我们的现在,我们会证明这是谁的时代。】
【梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑。】
【但那又怎样!哪怕前路坎坷,也要活得璀璨!】
【我是雷布斯,这一次,我为发烧而生,我为自己代言!】
非爷觉得如果给雷布斯拍出一支酷酷的广告,配上小米的热度和他前半生的传奇故事,首先就会在互联网圈掀起一波热度。
但这还没完,凡人这次的“酷品牌”战略,当然不会只有小米一个。
非也文化现在合作的品牌里,就有自带热度的杜蕾斯。
在非也文化之外,还有一个正在慢慢大火起来的妇联威漫。
以及即将公测、大火特火的英雄联盟!
非爷的嘴角翘起弧度。
最终的推广阵列,都将指向一批跨界合作主题t恤,形成产品的调性。
而在线下,则将和各品牌合作,进行一线城市的商场快闪店线下推广。
至于线下商场的合作方,自然又是那个今年会因为微博上的一场骂战被拔出身份的“国民老公”王校长家的万大。
小米,杜蕾斯,威漫,英雄联盟,万大。
非爷觉得这个方案的骨架已经起来了。
凭凡人现在的声势、雷布斯的江湖地位、这份方案可能引爆的关注度,在现在炙手可热的社交营销新星非也文化的操盘下,其他几家有参与进来的意愿吗?
通过这样一场声势浩大的推广,凡人诚品多了一条成为知名品牌服装周边跨界合作商的新路,在此基础上彻底坐稳自己作为一个服装品牌的形象,凡人诚品动不动心?
毕竟是被知名品牌所选择了的品牌啊,服装质量和设计调性会差吗?
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