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第926章 纽约人民医院（第2页）

冼耀文轻笑一声，“我已经放松了一个白天，趁着现在没事抓紧做点事。你不用管我，自己好好放松。”

龙学美扬了扬手里的书，“看了这本书心里有点压抑，早知道换一本。”

“为什么不买一本《eggs，beansandcrumpets》，轻松无厘头，看了让人开心。”

龙学美嬉笑道：“已经看完了，现在还放在床头，偶尔会翻开再看一两篇，不敢多看，怕笑得睡不着。”

“谢谢支持。”

“这本书很畅销吗？”龙学美莞尔一笑，明知故问道。

“还好，目前大概赚了11万英镑。”

“12.4万英镑。”龙学美纠正道，“我今天早上刚刚看过伦敦发来的账目。”

“嗯。”冼耀文颔了颔首，“查令十字路84号发行了好几本畅销书，财务状况不错。”

“先生真的要收购《柳叶刀》？”

“《柳叶刀》无形资产的价值很大，想收购不容易，需要做好长久作战的准备。”

“有形资产呢？”龙学美微微蹙眉，“《柳叶刀》好像不能带来多少经济价值。”

冼耀文放下钢笔，端起桌上的茶盏呷了一口，不疾不徐道：“关于价值，你的认知还过于肤浅。《柳叶刀》的订阅者是医生、医院、医学院和政府机构。这是一个专业、富裕且对信息有刚性需求的群体，他们愿意为权威内容支付高昂的订阅费，这是稳定、可预测的现金流。

《柳叶刀》是触达全球顶级医生和医疗决策者的最直接、最有效的渠道，任何想推广新药或新设备的公司，都必须在这里投放广告。

三年前，英国国家医疗服务体系刚刚成立，它创造了一个庞大的、全国性的医疗就业市场，《柳叶刀》是发布高级医生、顾问和专家职位空缺的官方公告板，这部份广告收入是巨大、稳定且持续增长的，几乎是垄断性的。”

冼耀文放下茶盏，“从价值层面来说，《柳叶刀》是即时的财务制造机。

至今为止，《柳叶刀》已经积累了128年的声誉，任何竞争对手想要从零开始建立一个能与之抗衡的品牌，都是不可能完成的任务，这条护城河深不见底。

由于其不可替代的地位，一家出版社可以自信地提高订阅和广告价格，而不用担心客户流失。它定义了市场价格，而不是被市场定价。

无论这家出版社之前规模如何，一旦拥有《柳叶刀》，它立刻成为全球医学出版领域的领导者。

收购《柳叶刀》能为出版社带来几乎无法被挑战的市场地位。

从价值层面来说，《柳叶刀》是战略性的市场护城河。”

冼耀文顿了顿，接着说：“《柳叶刀》的出版商这个头衔本身就是一块金字招牌，它能极大地提升出版社在银行、投资者和合作伙伴眼中的信誉和价值。

出版社可以利用《柳叶刀》的品牌来交叉销售或创办新的产品，例如推出一本新的心脏病学教科书，可以宣传为‘由《柳叶刀》的出版商权威出品’。

也可以创办一系列新的专科期刊，如《柳叶刀·神经病学》，这些新刊物从诞生之日起就拥有了无与伦比的信誉背书。

另外，全世界最优秀的医学编辑、作者和管理人才都会被吸引到这家拥有《柳叶刀》的出版社工作。

《柳叶刀》的品牌价值会辐射到出版社的整个业务组合。

从价值层面来说，《柳叶刀》是巨大的品牌光环效应。

收购《柳叶刀》不仅仅是买下一本杂志，更是买下了一个连接全球最顶尖头脑的网络。出版社可以轻易接触到诺贝尔奖得主、顶尖外科医生、公共卫生政策制定者和各大医学院的院长。

通过其编辑部和审稿人网络，出版社能第一时间掌握医学研究的最新动态、未来趋势和行业脉搏。这对于制定商业战略、发现新的出版机会至关重要。

《柳叶刀》的社论可以直接影响政府的卫生政策，拥有这种影响力，使得出版社不仅仅是一个商业实体，更是一个在社会中举足轻重的角色。

从价值层面来说，《柳叶刀》是无价的精英网络入口。

《柳叶刀》在英联邦国家和美国已经拥有广泛的读者群，出版社可以利用其已有的国际发行渠道，来推广自己的其他书籍和期刊。

基于《柳叶刀》的品牌，未来可以拓展到会议、教育、数据服务等多个领域。

从价值层面来说，《柳叶刀》是未来发展的增长平台。”

冼耀文耸了耸肩，摊了摊手，“这就是《柳叶刀》的价值，查令十字路84号将来还要进入专业杂志领域，《柳叶刀》会是一块不错的敲门砖。”

龙学美羞赧一笑，“师父，我还有的学。”

冼耀文伸手在龙学美的手背上轻轻拍了拍，细声安慰道：“阿美，你已经做得很好，不要着急，慢慢来。”（）

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